您的浏览器Javascript被禁用,需开启后体验完整功能, 请单击此处查询如何开启
网页 资讯 视频 图片 知道 贴吧 采购 地图 文库 |

易彩票甘肃快三_TalkingData行业报告-2019移动游戏行业营销趋势报告_销售/营销_经管营销_专业资料

117人阅读|1次下载

易彩票甘肃快三_TalkingData行业报告-2019移动游戏行业营销趋势报告_销售/营销_经管营销_专业资料。“运营、玩家与营销” 寒冬下的极限挑战 2019/8/1 ——2019移动游戏行业营销趋势报告 1 目录 CONTENTS 01 移动游戏行业广告投放趋势 -----------------


易彩票甘肃快三“运营、玩家与营销” 寒冬下的极限挑战 2019/8/1 ——2019移动游戏行业营销趋势报告 1 目录 CONTENTS 01 移动游戏行业广告投放趋势 ------------------------- 03 02 移动游戏行业用户营销洞察 ------------------------- 11 03 移动游戏行业厂商营销洞察 ------------------------- 19 04 移动游戏行业五大市场趋势 ------------------------- 25 2 1 移动游戏行业广告投放趋势 行业趋势 点击趋势 激活趋势 3 2019上半年游戏广告点击遇冷,暑假期间广告激活趋势提升显著 从移动游戏行业广告占全行业比重趋势看, 移动游戏行业广告点击在2019年上半年相比 2018年下半年有所减少,激活情况在暑假期 50% 间明显好转,而寒假期间点击情况有所下 降。 40% 30% 20% 10% 0% 移动游戏行业广告占全行业比重 移动游戏行业广告正常点击量占全行业比重 移动游戏行业广告正常激活量占全行业比重 暑假期 寒假期 数据来源:易彩票甘肃快三_TalkingData,2018年6月-2019年6月,全平台。 注:点击量为拦截作弊流量后数据,报告下同;激活量为通过推广带来的激活,不包括自然激活,报告下同;比重=【移动游戏行业广告某月正常点 击量(或正常激活量)/全行业该月正常点击总量(或正常激活总量)】*100%。 4 2019上半年异常点击有所抬升,寒假期间异常点击明显减少 从移动游戏行业广告点击趋势看,2019年第 一季度(1-3月)期间广告点击有所下滑, 游戏推广营销力度减弱,第二季度开始游戏 投放力度回升,但异常点击行为亦同步增 长。 移动游戏行业广告点击趋势 正常点击量 异常点击量 异常点击率 暑假期 寒假期 59.6% 50.2% 40.8% 36.1% 38.9% 13.9% 22.9% 23.9% 25.9% 27.9% 21.5% 20.1% 25.2% 数据来源:易彩票甘肃快三_TalkingData,2018年6月-2019年6月,全平台。易彩票甘肃快三 注:异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等;点击量为拦截作弊流量后数据;异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正 常点击总量*100%。 5 寒暑假期间是游戏广告投放窗口期,游戏广告激活提升幅度明显 从移动游戏广告激活趋势看,移动游戏广告 激活趋势整体平稳,其中暑假期和寒假期的 激活量明显高于平时。 移动游戏广告激活趋势 正常激活量 异常激活量 异常激活率 暑假期 寒假期 73.1% 67.8% 61.1% 45.7% 51.3% 48.1% 52.0% 49.0% 48.3% 48.8% 54.5% 41.2% 39.3% 数据来源:易彩票甘肃快三_TalkingData,2018年6月-2019年6月,全平台。 注:异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等;点击量为拦截作弊流量后数据;异常激活率=全平台异常激活总量/全平台正 常激活总量*100%。 6 作弊手段 ? 刷监测代码作弊 ? 虚假展示作弊 ? 诱导点击作弊 ? 刷量工厂 7 五大防作弊体系 防刷量SDK TDID 转化时差 IP段防护 持续ROI 8 归因原理 9 Ad Tracking某游戏客户案例 传统归因机制 广告作弊案例 相同IP下点击、激活密集 同一设备同时点击广告 同一设备多次激活 行为异常 12635 激活用户数 激活用户数:62374 80% 假量 10 2 移动游戏行业用户营销洞察 ? 游戏兴趣 ? 行为偏好 ? 广告态度 ? 渠道偏好 11 休闲游戏引领行业,棋牌、策略、射击等是主流游戏类型 目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定,在诸 多游戏类型中,主要流行休闲游戏、棋牌 游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游 戏、动作游戏和角色扮演游戏,其中休闲 游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场, 其他主流游戏类型的覆盖率亦超过5%。 覆盖率 玩家游戏兴趣分布 30% 主流游戏类型 25% 覆盖率>5% 20% 15% 10% 5% 0% 休棋策射模动角跑赛卡智音体冒桌飞街 闲牌略击拟作色酷车牌力乐育险面行机 游游游游经游扮游游游游游游游游游游 戏戏戏戏营戏演戏戏戏戏戏戏戏戏戏戏 数据来源:易彩票甘肃快三_TalkingData,2019年5月。易彩票甘肃快三 12 动作射击游戏玩家比较偏好游戏垂直商店和科幻题材 从主流游戏玩家应用商店类型偏好看,棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店,角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店,动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商 店;从主流游戏玩家题材偏好看,动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏,角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游 戏。 主流游戏玩家应用商店类型偏好指数 主流游戏玩家题材偏好指数TOP3 动作射击 角色扮演 经营策略 休闲消除 棋牌游戏 110 动作射击游戏玩家 科幻 / 中国古典神话 / 军事战争 TGI指数 105 100 95 90 厂 第 小 游 运 商 三 游 戏 营 应 方 戏 垂 商 用 应 商 直 应 商 用 店 商 用 店 商 店 商 店 店 角色扮演游戏玩家 水浒 / 魔幻 / DOTA-LOL 经营策略游戏玩家 DOTA-LOL / 魔幻 / 二次元动漫 休闲消除游戏玩家 体育 / 综艺 / 影视 棋牌游戏玩家 武侠 / 西游 / 西方神话 数据来源:易彩票甘肃快三_TalkingData,2019年5月。 13 游戏付费现象普遍,60%以上付费玩家通过应用商店发现游戏 调研显示71%玩家会为游戏
+申请认证

文档贡献者

易彩票甘肃快三_TalkingData

易彩票甘肃快三_TalkingData秉承“数据改变企业决策,数据改...

0 0 0.0
文档数 浏览总量 总评分

喜欢此文档的还喜欢